Marka şehir yaratma süreci bilimsel ve teknik açıdan incelendiğinde, şehir imajı yaratırken kampanyaya başlamadan önce, "şehrin stratejisi" belirlenmelidir. Şehre özgü, şehrin doğru ve etkin marka stratejisi belirlenmelidir.
Şehirlerin kendi özgün değerlerine odaklanarak şehir kimliği yaratma çabalarının sonucunda marka şehirler ortaya çıkmaktadır. Eskişehir’in son yıllarda yaptığı çalışmalar, bir öğrenci şehri olarak konumlandırılmasına, kültürel faaliyetleri ve rekreasyon alanları ile bir kültür turizmi şehri olarak anılmasına neden olmuştur. Bu çalışmada, Eskişehir’in sahip olduğu rekreasyon alanları ve düzenlenen etkinliklerin şehir read more markalaşmasına katkısı yabancı turistler gözünden nitel analiz yöntemlerinden yararlanılarak belirlenmeye çalışılmıştır. AIESEC projeleri ile Eskişehir’e gelen eight üniversite öğrencisine, öncelikle Eskişehir ile ilgili genel gözlemlerini ölçmek için ön görüşme yapılmıştır. Daha sonra görüşmeciler ile Eskişehir’in turistik destinasyonları ve rekreasyon alanlarına gezi düzenlenmiş, workshop çalışmaları yapılmıştır. Son olarak görüşmecilerin Eskişehir’in marka şehir olup olmadığı, hangi unsurların markalaşmaya katkıda bulundukları hakkındaki görüşlerini almak için son görüşme yapılmıştır.
Çünkü sürekli yenilenen insanın, kendine özgü birikimi, daha çOkay mekânların hafızasında gizlenmiştir. Genel bir yaklaşımla, yaşadvertığımız yer ile kimliğimiz arasında doğrudan bir ilişki vardır. Fakat şair ve şiir için bu doğru orantının daima geçerli olmadığını da belirtelim. Yani şair, sık sık kırdan söz ediyor diye kırda yaşıyor değildir; ya da şehirden kaçmaktan söz ediyorsa şehirden çıkmış da değildir. Bu bağlamda yaşanmışlığın yanı sıra hayal gücünün, muhayyilenin de büyük ölçüde etkili olduğu diğer bir gerçektir. Kısaca belirtmek gerekirse, bir insanın yetişmesinde, genetik olarak anne babasının, aile çevresinin; biraz büyüdükten sonra dış çevrenin, okuduğu okulların, bulunduğu ortamın, etkileşimde bulunduğu insanların, yaşadvertığı şehrin, şehirdeki insanların
Bu nedenle çalışgentlemanın ifade edilen amacı doğrultusunda nitel araştırma tekniğinden yararlanılmıştır. Araştırma verileri Diyarbakır’da bulunan turizm paydaşları ile yüz yüze görüşme tekniğiyle toplanmıştır. Araştırma sonucunda Diyarbakır şehrinin markalaşma advertisementına güçlü bir potansiyelinin olduğu fakat markalaşma seviyesinin henüz istenen düzeyde olmadığı sonucuna varılmıştır.
Böylelikle ziyaretçilerin (müşteri) şehir ile ilgili hangi noktalarda sorun yaşadvertisementığı kolaylıkla tespit edilerek sorunun kısa sürede giderilmesi sağlanabilir.
Tüm bu çalışmaların sonucunda, markalaşma açısından ne derece etkin ve başarılı olduğu ise tartışılır seviyededir. 2015 yılında yabancı turistler arasında yapılan araştırmada, tüm bu çalışmalara rağGuys yabancı turistlerin İzmir’i yeterince tanımadıkları ortaya çıkmıştır.
Balıkesir Ticaret Borsası Yönetim Kurulu Başkanı Ersin Erdoğmuş ise toplantıda, “Balıkesir Ticaret Borsası olarak 2016 yılında Balıkesir Kuzusuna coğrafi işaret çalışmalarına başladı. 2018 yılında sonuç vererek Balıkesir Kuzusuna coğrafi işaret aldık ve Türkiye’de ilk defa olmak üzere güvenli gıdanın önemine binaen üreticiden tüketiciye bir takip sistemi kurma çalışmasına başladık.
Danışmanlık hizmetinde bulunacakları kişilerin kullanmaları gereken iletişim araçlarının belirlenmesinde yardımcı olurlar
Bu şehrin sunduğu ve diğer şehirlerde olmayan rekabet avantajı yaratacak özellikleri nelerdir?
Sunum sonrasında toplantıda etkili bir konuşma yapan Balıkesir Valisi Hasan Şıldak, hazırlığına başlanan bu ikinci proje ile Balıkesir’in gastronomik değerlerinin araştırılması ve bu değerlerin ticarileştirilerek turizm öğesi haline getirilmesin hedeflendiğini söyledi. Balıkesir’in gastronomi dalında başarılı ve sürdürülebilir bir Marka Şehir olabilmesi için yapılacak en önemli çalışmalardan birinin ise Balıkesir’in UNESCO ağlarına dahil edilmesi olduğunu belirten Balıkesir Valisi Hasan Şıldak “Gastronomi turizmi, sezondan bağımsız şekilde yılın her döneminde turizmden gelir elde edebilmek için önemli bir araçken tarımsal üretimi, gıda sanayisini, hizmetler ve konaklama sektörü gibi istihdam yoğun sektörleri tetikleyebilen önemli bir araçtır.
Yukarıda “Marka”nın, kısaca , üzerinde çeşitli konularda çalışılarak oluşturulan bir değer olduğunu anlattık. Yani bir ürün de, şehir de olsa, onu değerli hale getirmektir “Marka olmak”. Ancak bu “değer” yukarıda saydığımız konularda üniversite düzeyinde eğitim ve her birinde en az 15 yıl iş tecrübesi olmadan ve bu bilgi ve tecrübelere sahip uzmanların aynı hedef doğrultusunda bir araya gelmeden/getirilmeden, entegre olarak çalışmaları sağlanamadan oluşturulamaz. Bu “Marka olmak”ın en önemli ve zor dayanak noktasıdır. Bambaşka eğitimlerden gelmiş, bu konularla ilgili hiçbir eğitimi, bilgisi ve ilgisi olmayan kişilerce ve hepsinden önemlisi vizyonu, sanatsal ve estetik yeteneği ve yeterliliği, bilgisi (eğitimi) ve kültürü olmayan kişilerce bir şehri değil, bir ürünü bile markalaştırmak hemen hemen imkânsızdır.
Sadece il yönetiminin veya birkaç ilçe yönetiminin bu konuda çaba göstermesi ile şehrin daha iyi bir marka haline gelmesi mümkün değildir. Bu konuda genel bir mutabakata ve fikir birliğine ihtiyaç duyulur.
Marka danışmaleı, markayı hem içeriden hem de dışarıdan geliştirmeye yönelik stratejileri kapsayan detaylı bir plan hazırlar.
Herhangi bir markanın marka yönetimini üstlenen alana marka danışmanlığı advertı verilir. Marka danışmanlığı sayesinde markanın konumlandırılması, marka hakkında yapılabilecek stratejiler, marka ile ilgili kampanyalar, markanın değeri ve de marka iletişimi ile ilgili unsurları yetkin bir biçimde ele alınır.